A tradicional data de promoções da Black Friday, que este ano será realizada em 28 de novembro, deve contar com a participação de 39,2% das empresas de comércio de Minas Gerais, segundo a Pesquisa Expectativa de Vendas Black Friday, realizada pelo Núcleo de Estudos Econômicos da Fecomércio MG. Em 2024, o percentual foi de 37,9%.

O levantamento mostra que a data é conhecida por 94,9% das empresas mineiras e foi realizado entre os dias 15 e 24 de outubro, com 413 empresas de todas as regiões de planejamento do estado. A margem de erro é de 5%, com nível de confiança de 95%.

De acordo com a pesquisa, mais de 15% das empresas afirmaram que devem oferecer descontos acima de 50%, enquanto 35,7% ainda não definiram o percentual de abatimento. Já 63,3% dos empresários esperam aumentar as vendas em até 40%, e 10,8% projetam alta superior a 50%. As promoções devem ocorrer em 38,4% das lojas físicas e 21,9% das virtuais.

No ano passado, 22,2% das empresas aplicaram descontos acima de 50%, o que resultou em incremento de até 40% nas vendas para 59,7% dos participantes. Neste ano, 41,1% dos empresários pretendem apostar em descontos, promoções e ações de divulgação para impulsionar as vendas.

Efeito sobre o Natal

A maioria dos empresários (63,3%) acredita que a Black Friday não interfere nas vendas de Natal. Outros 22,9% observam impacto positivo, enquanto 13,7% afirmam que há efeito negativo, atribuído à antecipação das compras natalinas e ao fato de o consumidor ficar sem recursos após as promoções.

Otimismo e desafios

Mais da metade dos entrevistados (58,3%) considera que nada deve atrapalhar as vendas durante a Black Friday. No entanto, 16,6% apontam a crise econômica e o baixo fluxo de vendas como obstáculos, e 13,2% citam a concorrência como fator de preocupação.

Entre as empresas que não pretendem participar, os principais motivos são: falta de interesse (70,6%), baixa lucratividade (15%), fluxo reduzido de vendas (14,5%) e falta de capital para investir (14%).

Estratégia para o varejo

Para a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, a Black Friday se consolida como uma oportunidade estratégica para o comércio mineiro.

“Em um cenário marcado por juros elevados e alto endividamento das famílias, a data permite ao consumidor antecipar compras com descontos expressivos, o que pode aliviar o orçamento e estimular o consumo. Para os empresários, é uma chance de girar estoque, atrair novos clientes e gerar liquidez. Além disso, a pesquisa mostra que a adesão à Black Friday tem crescido e que ela não compromete as vendas de Natal, reforçando sua importância no calendário promocional do varejo”, destacou.